领票观众数大涨54%、家居企业积极出海、原创设计持续觉醒、质价比提升、生活方式升级、智+当头……第二十九届中国国际家具展览会&中国家具高端制造展FMC China 2024暨2024摩登上海时尚家居展（简称“2024浦东家具家居双展”）正如火如荼进行中。家居新范式探展团队深入现场，洞见了八大现象、趋势与变化，其中很多创新点，都与中国家居行业日益发展的新质生产力息息相关。

　　中国国际家具展览会的海外买家数量和质量历来为行业所称道。今年人气再创新高，通道上密密麻麻全是人。包括欧美、日韩、东南亚、中亚等外籍采购商，以及来自全国各地的家具经销商、渠道设计师、家居买手等优质观众。用一位家居人的线层楼那么高”。

　　根据官方数据，今年展会前领票观众数同比去年大增53.6%，预计将有来自181个国家和地区的20万人进场参观，这种增幅简直算的上今年家居展会的“高光时刻”。并且，票面价200元的门票，却仍然挡不住人从众的热情，背后也折射出全球对于家具这个长青产业的澎湃信心。

　　从参展方看，展会聚集了全案设计、整家定制、全屋智能、智慧睡眠、混合办公、潮流户外、康养适老、艺术软装、创新材料、创意灯饰等多元企业。顾家、芝华仕、慕思、喜临门、梦百合等大牌占据C位。还有艾德文、晨曦等家居外贸“老手”系数到场，国际味浓郁。

　　能推动国内品牌“走出去”，还要能“引进来”，才是国内国际双循环的基本要义。这次展会，引进了法国、比利时、新加坡等海外品牌参展。比如写意空间的VALLEE BLANCHE躺椅，将法式优雅刻画在各种细节里；法国FERMOB，带来了其最拿手的色彩和元素花纹；户外空间品牌Sifas，用50余年设计底子呈现全新展品……国际品牌带来的产品与设计沟通，让国际买家的选择面增大，也极大地满足了中国家居人“在家门口看米兰展”的代入感。

　　家居出海的方式千千万，但今年的花样尤其多、力度尤其深、参与面尤其广。一是品类拓展，代表如办公椅巨头恒林家居、寝具巨头宜奥集团，本次展会不约而同主推的都是沙发产品，二是加码出海赛道，典型如林氏家居、源氏木语等新零售品牌，都在展位上设置英文广告墙或外贸工作人员。

　　三是偏设计师家具的品牌也在发力链接外商，比如诗歌家具本次采用外销内销双展位联动，长实生活馆也播出英文介绍片。四是多品牌出海，以慕思集团为代表，其旗下希诺米智能家居布设外贸专场主推智能床和智能坐具，同时慕思集团进口品牌SleepDesigns也亮相展会，代表了慕思参与全球竞争的多样化品牌矩阵。

　　值得一提的是，W4跨境电商馆，集结了添亿智能等提供工厂家具海外现货、海外仓一件代发服务的代工厂家，以及大健云仓等家具跨境解决方案服务企业，助力商家打通从中国走向世界的跨境之路。包括展会期间的“品牌出海”相关主题论坛，都吸引了诸多在“出海”领域扑腾前行的家居人。

　　品牌想要出圈，必须在设计上猛下功夫，不然何以让观众在35万平米展会空间、3000个品牌中看见并记住你？家居新范式发现，今年很多设计作品可谓惊艳。比如艾宝家具的M Collection沙漠绿植沙发造型感极强，KUN DESIGN把躺椅做成了可以推的小推车，嘉里大胆地采用了青花瓷、豹纹、漆皮雕金等不同工艺设计，恒逸豪的几何张力木骨架单椅吸引了设计师纷纷上前询问定制工期。

　　中国原创设计在本次展会上的大放异彩，得益于行业多年来从1:1高仿复刻、魔改创作到真正原创的伟大觉醒与转型。时至今日，美意、宝雅斯等品牌都敢于在展会上特别强调，其产品已申请“专利保护，禁止拍照”。而“Return! 特展”、小红书设计家居展、中国家具设计金典奖以及各种设计思辨论坛的同期策展，也让设计与商业的链接能力、设计师群体水平的提升，在不知不觉中持续进化。

　　“我们哪懂什么营销，全靠产品好”，爱的在展位上的广告语，恰恰是今年浦东家具家居双展给家居新范式留下的最大印象——“高质价比”。毕竟，批量集采领域往往是单品竞技，只有质量和价格过硬，才能抢到订单“入场券”。顾家、芝华仕、致威、优优、美意等高品质产品，让观众流连忘返。佩克家具的油蜡皮沙发、凯高的餐桌椅，品质皆很耐考。材料馆更是集结了木材、皮艺、灯光、地毯等高端精品材料和布艺定制。

　　在提高产品工艺水平、材料质量和差异化设计的同时，品牌们不忘强调自身性价比，如龙威家具等现场打出美元售价牌，因酷电动的很多实木电动床加皮艺款才2000出头，让观众能精准淘到质量和价格双赢产品的同时，有望大大推动品质家具在千家万户的普及。这，不正是新质生产力带给美好生活的直白福利吗？

　　有没有发现？当下的年轻人，家居消费动机、决策链路、触媒场景等都发生了翻天变化！悦己主义成为潮流。这就不难理解为什么众多设计师在摩登上海时尚家居展，扎堆艺术潮玩、生活饰品、摩登游牧、博主论坛或美学秀场，因为个中的一草一木、一物一品，都传递出年轻人对美好生活的新向往，而直面用户的设计师以及家居买手往往是率先洞见趋势的那群人。

　　本来设计、挑时、纳茉等DOD原创设计品牌，凤凰美居、新静、陀氏等摩登饰家品牌，都呈现出潮设计、潮玩意、潮艺术的摩登跨界新生活，仿佛玩就是生活、爱自己就是最大的人居哲学——或许，这就是魔都上海始终创领时尚潮流的氛围所在。尤其摩登买手节，让家居新范式看见了家居行业在小红书等新零售生态上的强大后劲。

　　智能家居喊了很多年，如今大有加速爆发的趋势。集成无线充电功能的床头柜、小钢炮按摩椅、智能门锁、全屋控制系统频繁见于这届展会，智能床垫、功能沙发更是炙手可热。如，芝华仕、永艺、飞航智能、宝雅斯都正面PK了其电动智能沙发精品；傲利智能的床与沙发可以一键智能切换和折叠；慕思集团思丽德赛的AI+云感床垫、HEKA的智能感知床垫、AI寐模拟航天科技的悬浮床垫都迎来不少体验者。

　　事实上，在智+风口之下，除了智能家居单品，行业还在加速发力“全屋智能+整家定制”的融合赛道，包括定制、家电、陶瓷卫浴等行业企业都有代表性企业入局。这次展会上的FIEF未来生活展，就汇聚智能家居、虚拟现实、人工智能等前沿科技，带领观众体验未来生活的无限可能

　　可持续环保家具在本届展会上不断掀起波澜，不仅是外表可见的绿植、山石陈设，还将生物基、可回收等材料运用于家具上，引领家具行业的健康、低碳发展。比如，优立地毯与雪山游牧联手打造的摩登游牧展，用多层瓦楞打造出桌子、凳子供观众体验，让人很容易联想到巴黎奥运会那些环保纸板床；圣奥科技以海洋再生塑料为基材的哈孚椅子，是对海洋保护的一份承诺和行动；城家家居用鸡蛋托打造了一面艺术墙，吸引一众设计师惊叹。

　　家居新范式还关注到，森川等展台被贴上了优秀绿色搭建奖的标志。这是展会主办方上海博际展览有限公司连续四届举办的“优秀绿色搭建”评选，旨在鼓励轻装修、重展示的绿色会展。这一点值得推广，毕竟，很多展会结束后，几十万元的一次性展台一夜间就被敲掉作废了。而绿色会展，既优化了展台的可循环利用、响应了国家的“双碳”目标要求，又能顺带实现降本增效。

　　让数据说话，是最有说服力的证词。诚如上海博际展览有限公司常务副总经理钟蓓红所说：“没有观众的展会没有未来”。而这次浦东家具家居双展以大增54%的观众领票数、飙升65%的海外买家登记数，以及一个又一个在原创设计、品牌创新、智+、可持续发展等趋势上的引领，静静描绘出一幅与时代同行、与各方跨界、向新质生产力而行的新卷轴。家居新范式期待，浦东家具家居双展2025年，更精彩！

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