后，优衣库时隔 6 年再次将年度展会 LifeWear Day 带到了巴黎。

　　作为时尚之都的巴黎刚刚主办了奥运会，时尚与体育两条线索在此交织，与之分别对应的美学和功能，则正是优衣库实践 服适人生 理念的两条核心路径。在这层意义上，此刻的巴黎比任何时刻、任何城市都更加契合优衣库。

　　作为优衣库的年度活动，LifeWear Day 每年都会出现在不同的城市（比如之前的纽约、伦敦、东京等），它会围绕不同主题，以不同的互动形式来和大家分享优衣库在技术与设计方向上的创新进展。而今年是优衣库创立 40 周年，这场在巴黎的展会也因此显得尤为特别，它多了一份庆生的意味，有对过去 40 年历程做出一个小结，也有面向未来的期待与展望。

　　再加上优衣库全球品牌大使罗杰 · 费德勒。几位聚到一块，让大家对 优衣库天团 有了更强烈直观的感受（也留下了难得的合照）。

　　值得留意的是，康泰纳仕首席内容官、VOGUE 全球编辑总监 Anna Wintour 也来到了现场，除了让活动更加份量十足，同时也不禁让人遐想双方之后会不会有更多互动。

　　此前费德勒透露自己在和优衣库签约前曾私下咨询过 Anna Wintour 的意见，而 时尚女魔头 称费德勒和优衣库会是一对很棒的组合——之后的发展的确如此，优衣库和费德勒在球场内外的合作确实带来了许多新意，双方的气质和风格着实合拍。

　　而在这场众星捧月的 40 周年庆生展里，优衣库又讲述了一个怎样的故事呢？

　　进到现场，我们会率先来到 优衣库之家 ，这里复刻了多个真实的家居空间，儿童房、客厅、画室等等都有，它们当中分别陈列了符合各自空间定位的优衣库秋冬新品。每个空间的布置都温馨而具体，身在其中，你很容易就能感到一种真实的生活感。

　　优衣库对服装的审视从来不是孤立的，而是从服装和人、服装和生活的关系出发，去思考如何通过改变服装来提升人们生活的品质。在这个展区，通过搭建逼真的生活空间，优衣库将自己对 生活 （life）的关注进行了具象的呈现。

　　与此同时还有一个有意思的点，是在这场 40 周年展览中，优衣库展示的服装都是本季新品，而非被尘封的 archive。

　　这看似平常，但却有别于绝大多数时尚品牌的类似展览，这正反映了优衣库的独特之处——优衣库的设计就像科技产品，每一款单品都在不断迭代升级，最新的即是当下最好的，每件单品都历经了数年甚至十几年的发展，它们本身就是优衣库历史的载体。这是优衣库在 40 周年的庆生展览中仅陈列本季新品的原因，或者说是底气。

　　同时多数人对一件衣服的认知往往源于直接经验：差不多的打底内衣，似乎优衣库的更温暖；差不多的 T 恤，似乎优衣库的在出汗后干得更快；差不多的羊绒衫，优衣库的价格美丽许多；差不多的羽绒服，优衣库的更轻，还能神奇地收进一个小包包里……通过这些直接的生活体验，优衣库征服了许多人。

　　但优衣库是如何做到这些的？我们可以在这次展览的 实验室 空间里找到答案。

　　与明亮的 家 空间形成反差，黑暗的 实验室 空间充满了未来感。在这一沉浸式的空间中，优衣库通过一系列装置，向观众展示了明星产品背后的科技力量。这些高性能产品背后有着世界领先的材料公司东丽的加持，优衣库和东丽的合作始于 1999 年，今年也有 25 年了，双方合作开发了一系列独家面料。

　　在肉眼不可见的领域，微小纤维内部的形状和排列差异，可以赋予其截然不同的性能表现，进而在编织成面料后带给穿着者不同的触感和功能。在现场，借由大型装置和实验工具，展览带着观众们踏上了一场沉浸式的微观世界之旅，帮助大家直观地看到并感受到这种体验与差别。

　　优衣库和东丽也专门围绕其中的两大科技展开并带来了专门的体验环节。一个是双方最早的合作成果——诞生于 2003 年的 HEATTECH。现场准备了一条光影隧道，灯光会在人们穿行而过时依次亮起，将 HEATTECH 面料吸湿发热的原理具像地、沉浸式地展示在人们面前。

　　研发的完成并非技术的终点，优衣库和东丽始终在不断地对各项已有技术进行革新升级，展览现场也展现了 HEATTECH 在 20 多年里的演变之路，包括在 2013 年推出的保暖性能升级的 HEATTECH EXTRA WARM，在 2016 年带来的更高一级的 HEATTECH ULTRA WARM。

　　而它最新的成果是本季 C 系列中的一款 HEATTECH EXTRA WARM 羊绒混纺 T 恤，通过在这一功能性单品中融入天然纤维，从而带来了更舒适柔软的穿着体验。

　　HEATTECH 是优衣库和东丽以科技改变服装最早的例子，而 PUFFTECH 空气棉服则是双方合作最新成果的代表。悬挂在空中的 PUFFTECH 空气球正是这次展览中的一个拍照友好的打卡点，它艺术化地展示了这一空气锁温科技的魅力。

　　一旁的实验台则更严谨地带来了 PUFFTECH 高性能填充物和羽绒的对比，同等重量的 PUFFTECH 纤维体积要比羽绒大上许多，这意味着可以锁住更多空气，实现保温的功能。而在喷水后羽绒会快速坍塌，PUFFTECH 则更少受到湿气影响，这减少了身体湿气和空气湿气对外套保暖性的影响。

　　实验室 空间所展示的这一切带我们走到了一件衣服诞生的背后，正是这些科技构成了优衣库的独特性，它们就仿佛是打在纤维内部的身份信息。一直以来，相比潮流趋势，优衣库更关心如何通过改变服装，进而改变人们穿衣的方式。而从服装的根本——纤维和面料着手，带来真正意义上的革新，会让这份革新的成果可以被所有人享用。

　　从纤维的微观世界中走出来，回到巴黎旺多姆广场的落地窗旁，优衣库在展览的最后留下了一个彩蛋——和巴黎大热的三明治兼潮流品牌 paperboy 的展览限定系列。

　　系列包括了教练夹克、帆布包和两款 T 恤，它们装饰了特别设计的专属图案，这可以算是一份扎实的展览周边了。优衣库的另一个标志性系列 UT 也以这样一种特别 UT 的方式完成了在品牌 40 周年展览中的亮相。

　　1984 年优衣库在广岛开出了首家店铺，这是优衣库故事的起点。18 年后品牌踏上出海之旅，2001 年优衣库在伦敦开出了海外首店，次年又在上海开出了中国大陆首店。

　　在接下来几年里，优衣库更是相继开辟了韩国、美国、法国、新加坡等更多市场。就在今年 9 月，优衣库宣布全球门店数量突破 2500 家，成就了一个新的里程碑。

　　要说在 20 世纪末推动优衣库起飞的，就不能不提品牌的首个爆款产品——摇粒绒。当年摇粒绒诞生不过十几年，价格还比较高昂，1998 年优衣库推出的平价摇粒绒系列改变了市场格局，普通人也能享受这一功能性面料带来的保暖轻便的体验。优衣库推动摇粒绒大火并真正普及，而这反过来也让优衣库成为了日本家喻户晓的品牌。

　　摇粒绒的成功让优衣库意识到了人们对功能性产品的需求，品牌开始寻找技术搭子，于是东丽便在优衣库的故事里正式登场了。

　　双方从世纪之交开始接触，2003 年首款合作产品 HEATTECH 推出，到 2006 年，双方建立了更深一步的战略商业伙伴关系。于是有了接下来的高级轻型羽绒（2009 年亮相）、AIRism 凉感面料（2012 年亮相）、DRY-EX 快干面料（2016 年亮相）等产品，它们都以飞快的速度走红并进入到世界各地人们的生活中。

　　某种意义上，优衣库和东丽的合作不仅引领了穿着的潮流，也推动了整个服饰行业的进步。

　　而在另一边，优衣库也意识到美学之于人们生活的重要性，在 Made for All 的理念下，优衣库成为了最早一批和时装设计师进行联名合作的品牌，2009 年和 Jil Sander 合作的 +J 系列已经成为行业经典案例，而2015 年和 Christophe Lemaire 的联名更是引发了现象级的抢购热潮，这也直接推动次年双方合作升级，让 Christophe Lemaire 加入优衣库并推出了长期支线 U 系列。

　　回顾优衣库的联名项目不难发现，优衣库和设计师的合作很少是一次性的，更多是细水长流，或是一步步加深合作，比如和 JW Anderson 的联名已有 7 年（最近的 2024 秋冬系列也即将发售），近来还联手费德勒打造了三方联名；再比如和 Clare Waight Keller 的碰撞，从 C 系列出发，到 Clare Waight Keller 出任创意总监，开始统一统筹优衣库整个品牌的设计方向。

　　这使得联名合作对于优衣库来说从来不是噱头，而是持续理解设计师的理念并充分挖掘创作潜力的过程，从而最终提升服饰设计感与品牌的价值感。我们会经常看到设计师联名系列中的款式出现在了优衣库之后的主线系列中，而当我们购买某件单品时，我们或许也会想到这背后有着哪位设计师的工作，它有着怎样的思路与理念。

　　在这个层面上，设计师合作系列也像是一次次的设计实验，经由优衣库、设计师和消费者三方的互相沟通，不断打磨出一件件拥有成为经典款潜力的单品。

　　回到这次展会的主题 生活，何以致美？（What Makes Life Better?），我们可以将它理解为一个引领着优衣库往前走的问题。

　　而优衣库的答案就写在它过去 40 年的实践中。观察人们的生活与需求，以科技与设计不断进化服装，借由服装这一媒介，在无形中帮助所有人走向一种更美好的生活。

　　服装从来不只是服装，它向内关乎每一个穿着者和他们的生活，也向外串联着整个世界，而优衣库深知服装的力量，这是它过去 40 年成功的根源，也是未来坚持的方向。