微信最近达到了平台上的月活跃用户12.6亿的纪录水平。对于敏锐捕捉机遇，在国内最大、最活跃的社交网络上进行营销的企业来说，进入微信的门槛实际上是一个优势。平均而言，60%的微信用户每天打开应用超过10次。在国内一线城市，微信的网民渗透率达到了93%。

　　这些数据进一步证明了微信在国内移动互联网市场的强大影响力和用户粘性。随着用户基数的不断扩大，微信不仅成为了人们日常生活中不可或缺的通讯工具，也成为了企业营销的重要平台。对于希望在国内市场取得成功的企业来说，充分利用微信平台，与用户建立更紧密的联系，将是实现业务增长的关键。

　　对于希望进入国内繁荣市场的企业来说，掌握微信公众号是绝对必要的。高达80%的人口依赖微信这一平台进行通信和组织，电子邮件在这方面显然无法比拟。微信的用户数量已经飙升到了前所未有的水平，使其成为了最大、最活跃的社交网络平台。

　　这为那些希望直接与国内潜在客户建立联系并在当地市场取得巨大成功的公司提供了不容错过的机会。微信公众号作为这一平台的重要组成部分，为企业提供了与用户互动、传递信息、推广品牌的重要渠道。

　　微信公众号主要用于为企业、媒体、政府机构等提供与用户互动、传播信息的渠道。通过公众号，企业可以发布最新的产品信息、活动信息、品牌故事等，吸引用户的关注和参与。同时，用户也可以通过关注公众号，获取最新的资讯、参与互动活动、享受优惠等。

　　微信公众号的类型多样，包括订阅号、服务号、企业号等，每种类型的公众号都有其独特的功能和适用场景。例如，订阅号主要用于传递资讯和信息，服务号则提供更多的服务功能，如在线支付、会员管理等。企业号则主要面向企业内部员工，提供内部沟通和管理的功能。

　　在运营微信公众号时，企业需要注重内容的质量和多样性，以及与用户的互动和沟通。通过发布有价值的内容、举办有趣的活动、及时回复用户留言等方式，可以吸引更多的用户关注和参与，提升品牌的知名度和美誉度。

　　微信公众号为在国内市场的品牌提供了许多非常有益的功能。让我们来看看在为您的公司创建一个微信公众号的一些主要优势：

　　微信公众号为外国品牌提供了一个平台，以增加它们在市场的可见性和曝光度。通过创建和维护公众号，公司可以分享内容、推广产品或服务，并触及大量潜在客户。

　　微信通过文本消息、语音消息和视频通话等功能，使品牌与消费者之间能够进行直接沟通。这使得外国品牌能够与消费者互动，提供客户支持，并建立关系。

　　微信公众号支持各种类型的内容，包括文章、视频、图像和音频。这允许外国品牌为其目标受众创建和分发引人入胜且信息丰富的内容。通过提供有价值的内容，品牌可以确立自己在行业中的专家地位，并建立信誉。

　　微信公众号提供了电子商务功能，使外国品牌能够直接在平台上销售产品。品牌可以设置在线商店、接受支付，并利用微信的内置功能，如社交分享和同行推荐，来推动销售。

　　微信公众号提供了客户关系管理（CRM）和数据分析工具。品牌可以利用这些功能深入了解其受众，追踪用户行为，并据此定制营销策略。这种数据驱动的方法可以帮助外国品牌优化其推广活动并提高客户参与度。

　　微信与微信支付相结合，微信支付是一种主流的移动支付方法。利用微信支付，外国品牌可以实现无缝、便捷的交易，使消费者更容易进行购买。

　　微信提供了公众号验证过程，为外国品牌增加了信誉和信任度。经过验证的公众号可以访问更多功能和优势，如高级定制选项、用户数据以及运行广告活动的能力。

　　微信服务号允许每月发布4条推文，但您将在其他微信服务号中获得显著的位置。当您的粉丝与朋友进行聊天时，一旦您发布每周的推文，他们将会收到推送通知。推送通知是一个简单的提醒，告诉用户他们在应用上收到了一条文本消息。

　　此外，微信的许多独特功能，如客户关系管理（CRM）、自定义菜单，以及被称为“小程序”的We-Websites（微信网页应用），仅对微信服务号开放。品牌还可以将一对一沟通作为其CRM计划的一部分。例如，路易·威登（Louis Vuitton）将其服务号与实时微信客服助手整合，以回答客户的问题。

　　对于奢侈品牌或如招商银行这样的金融机构来说，服务号是理想的选择。其他品牌，如南方航空，甚至使用服务号将其会员卡、值机服务、机票预订和其他服务整合到他们的微信公众号中。

　　这种类型的账户允许你向你的关注者推送频繁的内容。然而，你的个人资料位于微信订阅账号的子文件夹中，并且你的关注者在收到你的账户的帖子时不会收到推送通知，而是会在一个特殊的订阅文件夹中收到。

　　总之，你的印象和影响力会减少。对于你的品牌来说，这将变得极具挑战性，不仅对你的日常优质内容的打开率，而且对你与关注者保持定期对话的能力也是如此。话虽如此，像麦当劳香港或优衣库这样一直为消费者提供特别优惠的消费品牌会发现，新的变化仍然相当有效，因为消费者已经被训练去寻找最新的优惠或产品信息。

　　需要特别提及的是，您是否希望访问微信的先进功能和开发工具。如果提案中没有提及，那么这些功能很可能会被忽略。

　　对于提供高质量内容以吸引订阅者的品牌或出版商（如杂志）来说，订阅号是一个很好的选择。您可以定期开放该账号，并考虑使用电子邮件订阅功能。

　　微信服务号和微信订阅号之间的主要区别在于可用的工具和“博客”发布的频率。虽然微信订阅号可以让您使用基本的功能，如发布博客，但微信服务号为您提供了一系列工具，这些工具对于加强您的营销漏斗和更有效地接触目标受众非常有用。

　　如果您是一个愿意进入市场的国际品牌，想要开展电子商务活动、注册小程序等，那么最推荐的选择肯定是开设一个微信服务号。

　　在微信生态中，您的服务和客户体验得到了提升，但整个生态系统是封闭的。与微博不同，只有您的微信粉丝才能直接访问您的内容。如果一个人选择了关注您的品牌，微信就没有权利过滤您与用户之间的通信：没有算法。每当微信官方账号发送推送消息时，关注的粉丝才会收到推送通知。这就像收到朋友或家人的消息一样。为什么呢？因为在微信的理念中，品牌是用户特别选择关注的朋友。

　　在向您展示如何为您的品牌创建微信公众号之前，让我们先向您解释一下：海外和大陆的公众账号之间存在差异，它们拥有不同的选项和要求。

　　国内和国际业务的处理方式存在明确的区别，这也影响了海外微信公众号的创建。例如，如果您拥有CBL（本地营业执照），您可以直接以您的公司名称和一名代表申请。另一方面，如果您不是在国内注册的企业，则可以根据预算、时间框架和商业理念采取一系列选择。

　　最重要的是，国内微信用户无法访问海外的微信公众号。如果您想触及国内的用户，您将需要一个国内公众号。另一方面，国际版微信用户可以访问国内和国际版微信官方账号。

　　您为国际或国内账号注册微信将取决于您在国内的目标。您想面向谁？您将分享什么类型的内容？

　　这或许是您不想采取但应该采取的一步，因为这不仅会让您更容易创建微信官方账号，还让您更容易在其他平台上创建官方账号。但这不是推荐的做法，因为这是一个昂贵且漫长的过程，至少需要6个月。设立公司后，您将拥有一个营业执照来创建账号。但这是一笔大投资，如果您打算在国内聘请员工，那么这确实值得。

　　通过腾讯的一个特殊流程，让您创建一个在中国可见的微信ID。腾讯收取99美元的验证费，但这是一个逐案处理的程序，并不常用。然而，它的主要优势是让您能够创建一个完全由您的海外结构控制的账号。

　　这个过程消除了暂时依赖拥有您关注者控制权的第三方结构的风险。但这不是注册费，而是保持账号开放的每年续费。

　　您需要等待验证并选择您是想开通服务号还是订阅号。通常情况下，对于大多数企业来说，开通服务号是更可取的选项。

　　目前，香港公司可以申请官方微信账号（尽管与国内其他事物一样，这种情况可能会发生变化）。简而言之，如果某个实体可以在香港注册，那么通过大陆代表来申请微信官方账号注册可能会更容易。

　　与许多流程一样，进入门槛的限制迄今为止已经使许多国际品牌难以进入国内市场。不过，注册流程包括准备账号信息资料、账号邮箱激活、账号信息登记（主体信息+管理员信息）和账号认证等步骤。可以选择用香港企业营业执照去注册一个海外版公众号，仅限于国外用户关注和搜索；或者用香港企业营业执照去注册一个国际版公众号，全球用户都可以关注和搜索。

　　微信的认证旨在确保微信平台上官方账号信息的真实性和安全性。所有这些功能将帮助您培养目标受众、建立忠实的客户群并推动销售。微信团队对企业通过验证过程有非常严格的规定。通过公众号通过微信认证后，通过微信公众号开发的API接口，公众号将获得更多的基于微信生态拓展的功能，比如：

　　越来越多的平台提供在线微商城的工具，通过预制的模板来创建H5微信微商城。平台提供用户友好的界面和预先设计好的模块，允许你使用拖放功能来定制和建立一个小程序。比如你可以在「易极赞」上，选择一个你喜欢的模板，一键即可生成发布自己的微商城。

　　通过您的其他在线渠道将目标受众引导至您的微信公众号：社交媒体、网站、公共关系、百度页面等。

　　请记住，微信是一个封闭的平台，在微信上获取新关注者的最常见方式是通过微信朋友圈，它相当于微信版的Instagram故事。点击您的文章后，用户可以通过点击文章顶部的您的账号名称来访问您的账号页面。

　　使用线下营销来增加您的微信关注者。与西方国家不同，二维码是访问内容的一种非常流行的方式。微信用户可以扫描网页或微信内文章中的二维码（通过长按二维码）或使用微信内置的二维码扫描器进行线下扫描。二维码非常适合任何线下使用：它们可以添加到您的商店内、产品包装上以及活动期间。这样不仅可以增加您的微信粉丝数量，还可以提高客户与您的公司的互动。

　　微信广告包括一个功能，使用户能够点击“一键关注”按钮来关注微信公众号。这是通过每次点击付费广告获得初步关注度的强大方式。

　　加入、创建和管理微信群，您可以在其中建立社区并增加您的微信公众号关注者基础

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