网红参哥:4年赚10亿只割有钱人

发布时间:2024-09-21 09:26:24    浏览:

  百度副总裁璩静掀起的风波以她的离职画上逗号,另一个人却因此被卷入公众视野。

  有媒体报道,璩静此前是参哥的学员之一,花费5980元上过3天“抖音操盘手课”。她在工作群分享过“参哥金句”,还曾在参哥遭到学员质疑时主动发言维护参哥。

  参哥的身份随之被扒出——2002年毕业于牟平职专钳工班,2003年开始开网店……网友评价此事:

  实际上,参哥现在的身份是商业知识博主。巅峰时期,上百个短视频切片账号轮番滚动着他的课程金句。短短4年时间,他的公司营收超10亿,大部分是卖课所得,还有超过2亿的营收来自于私董会业务。

  打开百度原副总裁璩静分享在工作群里的《参哥金句》,全是这类鸡汤语录。有人将群聊截图转发给参哥本人,参哥气得在朋友圈破口大骂:这完全是造谣,谁信谁是智障。

  彼时璩静正处于风口浪尖。她在自己的短视频账号中上传了4条视频,分享职场见解,却由于言论冷血无情,被网友指责,百度市值一夜蒸发69亿人民币。

  在此之前,璩静还号召百度公关部全体同事积极打造个人IP,不做自媒体的员工需要手写承诺书,自觉降低年度绩效。如果有不认同的员工,“建议尽快换个不重视短视频的地方待”。

  怎料一天后,网上传出璩静与参哥的合照,参哥又改了口,称呼璩静“百度那位老铁”。

  他说璩静上过他的课,但不是会员,没进社群,“大概两三个月前,她来我公司交了5980元,上了三天的课,课程中间单独交流了10来分钟。”参哥本人没有帮璩静策划选题文案,璩静的翻车也被他认为“肯定是有人搞她”。

  参哥是商业知识类的顶流博主,自称旗下各矩阵账号粉丝数总和超过1000万。

  他自我介绍是“商业流量领军人”,擅长“现象级IP全案打造”,名下有30几家公司,涉及到全部业态,可以帮网友解决一个亿之内的问题。

  巅峰时期,他有十几个矩阵账号,有的分享日常生活,有的更新直播片段,各司其职,蒸蒸日上。

  在分享实际案例的账号“参哥认知圈”中,参哥与行业“大佬”对谈交流。其中有人卖奶粉一年营收近3亿;有人是富二代,拥有一个海岛和两个油库;还有人是艺术收藏家,过手价值超20亿。

  视频里,一个个专业词汇从参哥口中不断蹦出:提高认知、环比数据、业态、全案打造、点位……不管面前坐着的人是谁,参哥的语气都十分笃定,喜欢极有逼迫感的反问,常常说到对面连连点头。

  而几乎所有的视频最后,聊天话题都会转向:如果没有短视频的加持,这些业务很难翻倍。参哥对“大佬”们说:“你能不能抽3个月,all in干这件事?”

  他曾说:“我认为世界上大部分的问题,只要有人做成了,去抄,那是最快速(赚钱)的路径。”后来,这些创业分享被总结为:参哥出品,粗暴好用。

  参哥的课程中,从百元级的股权课,到2980元的素人主播打造课,再到9980元的“参哥财商创富私域讲座”,从如何起号讲到如何变现,应有尽有。

  私董会发源于美国,起初是几位企业家组成的互助小组,定期组织会议,分享彼此的商业经验和人脉圈层。

  2010年左右,私董会进入中国,渐渐下沉至中小企业,变成靠贩卖焦虑、投喂梦想,针对于小老板们的收割利器。

  今年年初,与周鸿祎“一战成名”的商业博主程前就有自己的私董会“等贤研习社”。据介绍,程前私董会的会费为每年59800元,会员数有100人左右。

  参哥组织的私董会叫“湾流企业家联盟”,会员就是“参哥认知圈”中的老板们。

  参哥自认为私董会是他整个商业体系中最好的项目,也曾在视频中介绍加入私董会的优势:

  一是所有课程免费。二是私董会成员质量高级。据网传的一张截图显示,参哥私董会的企业家中,年收入过10亿的有10%,年收入过亿的占据30%,百分百的人群年收入都超过百万。“你在我这花一点点钱,我们每年几次聚会都是免费参加的,就过来交朋友嘛,还是很划算的。”参哥介绍。

  网传截图中,参哥私董会一次性付费的价格是8万,截止2024年1月,会员达到2735人,以此数据估算,参哥仅私董会的业务收入就超过2亿元。

  除了线上课程与私董会外,参哥还会接“全案打造”,也就是手把手帮老板们打造IP,报价是200万一年。

  在2023年的公司年会上,参哥介绍,公司营收超过10亿,一年拒掉了8000多万的单子(后面又说是5000万),“公司实际问题是更缺乏一些踏实能做事的人才,而不是缺客户”。

  彼时他对接下来一年的目标十分自信,称要孵化100个优秀IP,年收入还要继续翻倍。

  但他没有想到的是,在2024年的5月,璩静的翻车像一阵飓风,掀翻他原本隐秘的屋顶,将他卷入大众视野。

  “我们为什么学历低?我们是长在贫民窟的孩子。我们是没有教育条件的,我小时候还因为挨饿,有了身体残疾。”

  参哥原名沈文君,在他的描述中,1987年出生的他,成长在烟台牟平的“超级贫民窟”,卧室只有3平米大,没有厨房,200多个人共用一个厕所。

  他有一个极不靠谱的爸爸,十几年不工作;还有一个摆摊养家的妈妈,一个月收入只有千把块钱。13岁,他才喝上第一瓶牛奶。

  信息的真假无从分辨,只知道在这段视频中,他关于旧家的影像使用的是网络素材。

  “后来为什么我们创业,是因为没有办法去改变自己的出路。”他对着镜头侃侃而谈:“你看今天的创业环境,普通人在做什么创业,电商、自媒体、微商还有外卖,我们这个赛道要什么学历,要的是不断朝死里干。”

  2003年,16岁的参哥开始做淘宝店,最开始卖丝巾,后来又卖起海参,由此发家,也由此得名。

  据他自己介绍,他做过15年的电商,名下曾有三座6000平大小、四层楼高的工厂。此外,他还做过实体产业、微商、自媒体,以及,高峰的时候有600家门店。

  2017年时,他的燕窝销售额达到一个多亿。但参哥依旧觉得这些业务不赚钱,毕竟,自媒体业务的产出,“比我10个工厂还要多”。

  参哥将自己的创业故事拍成视频,分享到互联网上,作为课程的背书:“我讲的这些东西,为什么有人喜欢听呢?因为这些事我都做过,而且我们曾经做的无论是量级还是规模都是OK的。”

  2017年,参哥开始在知乎活跃,他在小白创业、淘宝店开店等话题下分享自己的创业经验。或许由此,他发现知识付费的商机。

  资料显示,2018年,参哥开始布局短视频。2019年,他买下一个原本就有80万粉丝的短视频账号,开始运营视频。

  2020年,参哥开始了自己的自媒体矩阵铺设。最开始,参哥做的是情感课程,直播连麦解答网友的情感问题,以及贩卖情感课程。

  后来,他开始做创业分享,目标人群定位在传统企业老板。直到现在,参哥旗下孵化网红有毛毛姐、大健康李娜、潘敬辉、张心媛……其中大部分也是知识类博主,复制的是参哥自己的成功路径。

  5月9日,博主“Nee霓公子”发视频称,璩静已经是被参哥带翻车的第三位老板,“参哥真是专克领导”。

  她介绍称,她此前有两任领导都是参哥的粉丝。其中一位前公司领导出身传统媒体,想做“来钱快又简单”的短视频,领导跟着参哥做个人IP,花了200万,最终变现0元。

  据媒体报道,在参哥以知乎为主要阵地时,就号召网友支付加盟费来享受加盟和培训服务。后来他为干洗店背书,2万块的加盟费收了,干洗店黄了。

  他还建过社群,分享一手内幕消息,入群要交600到1600元的费用,但行业内幕只是搬运新闻。

  资料显示,参哥的客户群体多是三四线城市的中小企业老板,身家有大几百万,普遍都很焦虑。

  一位客户爆料,自己曾被参哥的线元入股参哥口中“稳赚不赔”的燕窝店。她们被要求朋友圈满300人,全程要在朋友圈宣传,文案和话术由参哥方面提供。

  她还记得,群里曾有人提出质疑,想要退费,参哥亲自下场,指责想退费的人:“格局小、见识少、没有认知。”

  有购买参哥定价5980元的“抖音操盘手”课程的人分享内容:“大概有30多段视频,基本是线下课酒店演讲的视频片段,每个视频的时长不超过半个小时。”

  也有人去过定价9980元的线天,不含食宿费用,“他的课不会讲怎么建立账号、怎么发视频、怎么去运营这些细节,而是主要告诉你,要迈出这一步。”

  还有一位私董会成员分享,自己曾在参哥、商业导师张琦、小徐IP操盘等知识博主投入近30万购买课程,参哥上来就说她懒,“不敢定目标,这么好的赛道没做到上亿就是我的问题。”

  在这条访谈视频中,老纪称呼参哥为“抖音变现王中王”:“为什么抖音不封你,反而你流量越来越大了?”

  怎料好景不长,2024年3月底,抖音发布“厚黑学”“伪成功学”的专项整治公告,公告写得直白:有少数“自媒体”利用普通人想迅速成功的心理,针对性策划内容和开设矩阵号,将取得成功的方式简单化、套路化甚至“厚黑化”,并通过开设私董会、培训班等方式变现。

  如今在抖音搜索“参哥”,只能搜到一些同名账号或者相关商业博主账号,但他的日常账号仍在坚持更新,参哥回复说,他只是被禁止搜索90天。

  2023年2月份,ChatGPT引起热议,人工智能能否取代人类的话题被网友反复提及,李一舟及时入场,在短视频平台售卖人工智能课。

  那段时间,李一舟成为国内人工智能领域最受关注的人,有人甚至称呼李一舟为“AI圈子里唯一可以和奥特曼(OpenAI创始人)平起平坐的华人大神”。

  李一舟自称清华博士,科技公司创始人,凭借那段时间的课程收入,他跃升亿万富豪级别。但很快,质疑出现。

  有人扒出李一舟的学历,他的确出身清华,却是清华美院,且本科与硕士就读的院校是湖南大学设计艺术学院。

  与他标榜的“工科博士”也有出入的是,他在清华就读的专业是工业设计和设计创新方法专业,属于设计类专业。

  更让人无法容忍的,是他所售卖的AI课程货不对板。这份售价199元的课程共有39节课,其中24节课的时长不足10分钟,且都是十分基础的科普内容。

  一位学员在采访中评价:“我用两天时间看完了30多节课,看完后最直观的感受就是想申请退钱。”

  他还开发了一个网站,可以用于AI图像制作,每个购买课程的人大概有20-40次的免费画图额度,没过多久,该网站被曝出侵权,擅自盗用了很多模型创作者的模型。

  在这件事之前,李一舟是知识付费领域内的头部博主。他因2012年的求职节目《非你莫属》成名,在节目上与周鸿祎、潘石屹等企业家辩论,最终成功入职SOHO中国。

  此后,他在互联网上消失了一段时间,开始自己创业,包括但不限于魔镜app、微蜜app、匙悟科技公司等,都没有做出太大成果。

  2020年,他开始布局“付费社群”,分享商业知识。2021年,他在抖音分享了一条感慨“35岁中年危机”的视频,突然爆火,李一舟嗅到其中的商机,开始做“心灵鸡汤”“创业干货”的课程分享。

  与参哥“只赚富人的钱”不同,李一舟的课程涵盖多个群体:对穷人,他讲如何逆袭;对普通人,他讲如何赚钱;对富人,他则开讲“认知”。

  2022年,知识付费的开荒者“罗辑思维”正式下线,罗振宇退居幕后。与此同时,李一舟的课程也遭到质疑,网友称其水分太多。

  但质疑没有打翻他的饭碗,2023年,李一舟依旧入场人工智能领域,收割人们的恐慌。资料显示,李一舟共卖出25万份AI课,入账5000万。

  更夸张的数字还有。入局知识付费赛道的这3年,李一舟仅凭卖课的收入,就达到1.75亿。

  2月底,李一舟的课程下架,视频号停止更新。3月份,他与参哥、dada(三人并称为知识付费领域TOP3)一起被抖音“雪藏”。

  其中,dada标榜自己25岁开上劳斯莱斯、大学时就收入百万。她的变现模式和参哥十分相似:线下课、私董会,以及“管培生”,也就是学习如何引流。

  但据某一位学员介绍,管培生想要赚钱,大部分只能靠类似于传销的“拉人头”:拉一个3万元档位的新人奖励3000元,5万元档位的奖励5000元。

  有人说,没有李一舟,谁知道山姆奥特曼是谁。也有人说,他们打破了自己的固有思维,不经历风雨困难和没有商业思维的人看不懂他们。“参哥卖的是圈子。”

  这段时间,《参哥金句》又添了一句:做生意的最高级别是匹配,把产品匹配给需要的人。

  网友指责参哥贩卖成功,是“割韭菜”,参哥不乐意听。他反驳道:“我们目前做出的承诺是,如果有一个人收了穷人的钱,或者是不适合的钱,我们要求是十倍退款”。

  在他的认知中,指责他的都是没有听过他讲课的人,“卖课这件事,我们能卖过长江商学院吗?”

  与璩静相同,参哥同样认为对员工最大的尊重,就是发一份体面的高薪,其他什么都不用负责。

  他还在视频里以胖东来举例:“胖东来会管员工开不开心吗?你让胖东来的员工跟老板讲今天失恋了,不想好好干,你看胖东来开不开这个人。”

  而点开视频的评论区,除了依旧在拥护参哥的粉丝之外,有不少网友指出视频中的事实错误:胖东来的员工是有不开心假的——除了年假等法定假期之外,胖东来员工可以自行申请10天的额外假期“不开心假”。

  一个是够拼。他在办公室里装了一个休息室,“一年365天,我至少有一半不出差的时间睡在公司。当你们上班路上花几个小时时间的时候,我可以随时进入工作状态。”

  他无数次将钱挂在嘴边,年会上激励员工的话也都有关于收入——他有超过1000位员工,其中年薪超过千万的员工有3位,年薪超过500万的有6个,超过百万的有20个。

  但打鸡血般的语录之下,他没有说的是,剩下980个员工的业务,是否像他标榜的那样轻松。

  “在公司(做得)越好越给资源给予最大的帮助,做得差的直接淘汰,做得差的骂到离职为止。”

  只是,私董会的老板们不会看到员工视角的标语,他们听到的,是参哥仅靠短视频个人IP,就能达到上亿营收的辉煌战绩。

  有网友评价说:“乱象背后,是网红们利用‘IP焦虑’割韭菜。流量是流量掮客们的话术,是挥向大众的镰刀,也是少数人白日做梦的。”

  5月13日,在媒体的围攻下,一位刚交费的私董会成员在微信群要求参哥退钱,被群里的人“围攻”,指责他一天课都没上过。

  5月16日,参哥在网上发出私董会会员的群聊截图,截图里都是支持他的言论,有人说,通过这件事,“看到了这个时代,人言可畏和毫无底线”。